(Quanlynhanuoc.vn) – Tạo dựng và truyền thông, quảng bá hình ảnh quốc gia là một trong những nội dung của công tác đối ngoại, là hoạt động quan hệ công chúng đối ngoại được các nước trên thế giới đặc biệt chú trọng. Văn kiện Đại hội Đảng lần thứ XIII nêu rõ: “tổ chức tốt công tác thông tin đối ngoại tuyên truyền, quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa Việt Nam ra thế giới”. Ở cấp độ địa phương, ngày nay, các hoạt động hợp tác quốc tế không chỉ diễn ra ở cấp quốc gia mà ở mỗi địa phương hiện nay đều đang phát triển các hoạt động hợp tác quốc tế cả về chiều rộng lẫn chiều sâu. Vì vậy, hoạt động hợp tác quốc tế ở cấp địa phương cũng cần gắn với truyền thông hình ảnh địa phương.
Sự cần thiết của truyền thông, truyền thông hình ảnh quốc gia và địa phương
Hình ảnh quốc gia là những liên tưởng của người nước ngoài về quốc gia đó về chính sách kinh tế, chính trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, bản sắc văn hóa và tính cách con người… của đất nước đó. Để được biết đến một cách rộng rãi trên trường quốc tế với những hình ảnh tích cực, điều mà các quốc gia đều quan tâm, đó là tạo dựng và quảng bá, xúc tiến, giới thiệu hình ảnh quốc gia ra nước ngoài.
Sự hiện diện văn hóa quốc gia của một đất nước tại một quốc gia khác chính là hình ảnh của quốc gia đó trong lòng người dân nước sở tại – là điều đầu tiên mà bất kỳ người dân nào sẽ nghĩ đến khi được hỏi về quốc gia đó. Hình ảnh đó có thể là một công trình kiến trúc, tác phẩm âm nhạc, thơ, văn, hội họa, điêu khắc, có thể là một danh thắng thiên nhiên, một nhân vật nổi tiếng, một phong tục, tập quán, một lễ hội, những sản phẩm thủ công, mỹ nghệ, công nghiệp, một con vật, một loài cây, loài hoa, thậm chí là một món ăn, một loại đồ uống…
Tạo dựng và truyền thông, quảng bá hình ảnh quốc gia là một trong những nội dung của công tác đối ngoại trong chiến lược ngoại giao văn hóa, là hoạt động quan hệ công chúng đối ngoại được các nước trên thế giới đặc biệt chú trọng. Trong xu thế hòa bình, sự phân công lao động trên thế giới ngày càng sâu sắc, sự phụ thuộc lẫn nhau ngày càng rõ nét và xu thế hội nhập đang nắm giữ vai trò chủ đạo trong đời sống kinh tế quốc tế thì truyền thông hình ảnh quốc gia ngày càng trở nên quan trọng và được quan tâm hơn bao giờ hết, bởi đây chính là công cụ quan trọng hỗ trợ thu hút đầu tư nước ngoài, giao thương, du lịch, nâng cao lợi thế cạnh tranh và xây dựng thương hiệu quốc gia.
Để được biết đến một cách rộng rãi trên trường quốc tế với những hình ảnh tích cực, điều mà các quốc gia đều quan tâm, đó là tạo dựng và quảng bá, xúc tiến, giới thiệu hình ảnh quốc gia ra nước ngoài. Trong thời đại ngày nay, việc tạo dựng hình ảnh quốc gia được các nước cân nhắc kỹ lưỡng và đầu tư triển khai với sự hỗ trợ của các công nghệ tiên tiến, hiện đại nhất. Một trong những yếu tố được quan tâm khi tạo dựng hình ảnh quốc gia, đó là sự độc đáo so với các nước khác, khai thác triệt để những ưu thế và lợi thế của đất nước mình.
Truyền thông hình ảnh quốc gia là giới thiệu, phổ biến rộng rãi những nét đặc sắc của đất nước, quảng bá những yếu tố bản sắc quốc gia tới đối tác và công chúng nước ngoài, qua đó thu hút cảm tình, niềm tin và thúc đẩy những quan điểm, hành vi tích cực, có lợi cho đất nước. Trên thực tế, truyền thông hình ảnh quốc gia từ lâu đã được nhiều nước trên thế giới xác định là một “mũi nhọn” trong chính sách đối ngoại, như một công cụ tạo “sức mạnh mềm” cho đất nước, đồng thời huy động mọi lực lượng tham gia tuyên truyền nhằm gia tăng hiểu biết và khẳng định vị thế quốc gia trong cộng đồng quốc tế.
Ở cấp độ địa phương, ngày nay, các hoạt động hợp tác quốc tế không chỉ diễn ra ở cấp quốc gia mà ở mỗi địa phương hiện nay đều đang phát triển các hoạt động hợp tác quốc tế cả về chiều rộng lẫn chiều sâu, duy trì và phát triển quan hệ hợp tác hữu nghị, truyền thống với các địa phương nước ngoài; mở rộng quan hệ trong các lĩnh vực phát triển kinh tế, du lịch với các địa phương của các nước. Vì vậy, hoạt động hợp tác quốc tế ở cấp địa phương cũng cần gắn với truyền thông hình ảnh địa phương.
Truyền thông hình ảnh quốc gia Việt Nam nói chung và của từng địa phương nói riêng cũng cần được thực hiện trên cơ sở chiến lược rõ ràng và thống nhất trong tạo dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia nhằm xây dựng nhận thức tích cực về đất nước và con người Việt Nam, khai thác thế mạnh và tính độc đáo của đất nước và mỗi địa phương, kiến tạo lòng tin xã hội, từ đó xây dựng khát vọng hình ảnh Việt Nam hùng cường, tăng tín nhiệm quốc gia trên trường quốc tế cũng như tạo năng lực cạnh tranh riêng cho mỗi địa phương.
Nội dung truyền thông hình ảnh quốc gia và địa phương
Nội dung của truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia và địa phương của công chức khi làm việc trong môi trường quốc tế bao gồm:
– Truyền thông về đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước và của địa phương; thành tựu của công cuộc đổi mới đất nước; khẳng định chủ quyền của Việt Nam đối với hai quần đảo Hoàng Sa và Trường Sa; đấu tranh, phản bác thông tin xuyên tạc, nhận định sai lệch về Việt Nam. Trong thế giới nhiều biến động hiện nay, Việt Nam đang phát triển rất tích cực trên mọi mặt kinh tế, chính trị, xã hội, bắt đầu có cơ sở để nói đến khát vọng dân tộc, kích hoạt khát vọng Việt Nam hùng cường. Đất nước phát triển tốt đẹp, hình ảnh Việt Nam ổn định, đầy tiềm năng phát triển tham gia kiến tạo hòa bình chung cùng thế giới. Những thành tựu quan trọng đạt được ấy cần được đẩy mạnh truyền thông, quảng bá rộng rãi để thu hút đầu tư, góp phần tăng trưởng kinh tế, ổn định chính trị, xã hội, an ninh, quốc phòng… Những thành tựu của sự nghiệp đổi mới, công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước và trong công tác đối ngoại đã góp phần làm cho các nước trên thế giới biết đến Việt Nam như một nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng cao, chính trị ổn định, với lực lượng lao động trẻ, thông minh, sáng tạo, tiếp thu nhanh.
– Truyền thông về hình ảnh đất nước, con người, lịch sử và văn hoá đất nước và địa phương. Hình ảnh và thương hiệu Việt Nam như là một biểu tượng hoặc một biểu trưng của đất nước Việt Nam thể hiện ở những giá trị văn hóa ngàn năm văn hiến, là truyền thống đấu tranh dựng nước và giữ nước vẻ vang, bất khuất của dân tộc, là đất nước yêu chuộng hòa bình, ổn định. Trong lĩnh vực du lịch, Việt Nam cũng cần được biết đến như điểm đến an toàn, thân thiện và mến khách, vẻ đẹp tự nhiên, phong cảnh thiên nhiên kỳ vĩ, thơ mộng, nhiều di sản thiên nhiên, di tích lịch sử; là tính đa dạng và hấp dẫn của ẩm thực và nông sản địa phương, là sự tinh xảo của các sản phẩm thủ công mỹ nghệ.
– Truyền thông về tiềm năng kinh doanh gồm môi trường kinh doanh, với những chính sách cởi mở, thông thoáng, thuận lợi cho các nhà đầu tư nước ngoài, có lực lượng lao động trẻ, năng động, sáng tạo, có khả năng tiếp thu và sử dụng nhanh công nghệ, kỹ thuật cao, luôn cầu tiến bộ. Việt Nam có nền kinh tế phát triển năng động, hấp dẫn đầu tư và du lịch; chủ động và tích cực hội nhập quốc tế, là đối tác tin cậy với tất cả các quốc gia trên thế giới. Mỗi địa phương cũng cần đẩy mạnh tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá về hình ảnh, con người, văn hóa địa phương thông qua các hoạt động đối ngoại.
Các phương thức và hoạt động truyền thông hình ảnh quốc gia và địa phương
Để nâng cao hình ảnh Việt Nam trong cộng đồng quốc tế, cần đa dạng hoá các hình thức quảng bá, trong đó cần coi trọng các phương thức và hoạt động như:
– Thực hiện tốt trách nhiệm cung cấp thông tin khi làm việc với đối tác quốc tế.
– Xây dựng hệ thống cơ sở dữ liệu, cổng Giao tiếp điện tử thường xuyên cập nhật thông tin, hình ảnh về đất nước và địa phương; xây dựng chuyên trang “Thông tin đối ngoại” trên Cổng Giao tiếp điện tử dưới hình thức song ngữ Việt – Anh phục vụ tra cứu, tìm hiểu, nghiên cứu, tuyên truyền, quảng bá những thế mạnh về văn hóa, lịch sử, phong tục, tập quán, đặc sản địa phương, lễ hội vùng miền; những chính sách, chiến lược phát triển kinh tế – xã hội của tỉnh; phản bác lại các thông tin sai trái, tạo thuận lợi cho đối tác, bạn bè quốc tế và người Việt Nam sinh sống tại nước ngoài tìm hiểu thông tin. Phổ biến xuất bản phẩm Việt Nam ra nước ngoài bằng nhiều thứ tiếng; đẩy mạnh tuyên truyền bảo vệ chủ quyền biển, đảo Việt Nam.
– Tham mưu đề xuất tổ chức các hoạt động truyền thông phục vụ các sự kiện chính trị – xã hội quan trọng và các sự kiện đối ngoại; tăng cường giao lưu hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư của nước ngoài, góp phần phát triển kinh tế, xã hội của đất nước và địa phương. Tổ chức và tham gia các hoạt động quảng bá tại các hội nghị, hội thảo, hội chợ, triển lãm quốc tế. Trong tổ chức các sự kiện cần chú ý phải thiết kế những không gian và hiện vật trưng bày cũng như được trải nghiệm đi tham quan, du lịch, quà tặng, chiêu đãi… thể hiện được tính biểu trưng hình ảnh quốc gia và địa phương.
– Tăng cường hợp tác, với các cơ quan thông tấn, báo chí có uy tín trong khu vực và thế giới; tạo điều kiện thuận lợi để phóng viên nước ngoài đến thăm và làm phim, viết bài, đưa tin về Việt Nam; hỗ trợ kiều bào trong các hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước; quảng bá Việt Nam trên các phương tiện truyền thông nước ngoài.
– Tận dụng sự ủng hộ của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, các cơ quan, tổ chức quốc tế để chuyển tải thông điệp tích cực về Việt Nam.
– Đẩy mạnh xã hội hóa, khuyến khích thu hút mọi nguồn lực để truyền thông, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới một cách hiệu quả, có trọng tâm, trọng điểm.
– Tăng cường ứng dụng công nghệ thông tin để truyền thông nhằm thực hiện thúc đẩy và kết nối Việt Nam với thế giới, phục vụ mục tiêu tăng sự nhận diện tích cực về hình ảnh thương hiệu Việt Nam.
Việc tạo dựng và truyền thông, quảng bá hình ảnh quốc gia và địa phương là nghĩa vụ, là trách nhiệm trước hết là của các các Bộ, Ngành, địa phương trong cả nước, là yêu cầu về năng lực cần thiết và quan trọng cần có của công chức làm việc trong môi trường quốc tế. Mỗi công chức khi làm việc với các đối tác quốc tế cần đóng vai trò của đại sứ thương hiệu của quốc gia và địa phương mình – thể hiện giá trị đất nước con người Việt Nam nói chung và bản sắc địa phương nói riêng, vừa là người tham gia vào quá trình hình thành và thực hiện chiến lược xây dựng hình ảnh quốc gia và địa phương. Đây cũng chính là một trong những chiến lược ngoại giao văn hóa của Việt Nam hiện nay.
