Nguyễn Thị Thùy Linh
Viện Huyết học và Truyền máu Trung ương
(Quanlynhanuoc.vn) – Trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ và hành vi tiếp nhận thông tin của công chúng thay đổi từng ngày, việc xây dựng và truyền tải thông điệp về hiến máu tình nguyện trên báo mạng điện tử đang đứng trước yêu cầu phải đổi mới cả về nội dung lẫn hình thức. Bài viết nghiên cứu các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng thông điệp về hiến máu tình nguyện trên báo mạng điện tử Việt Nam, góp phần thúc đẩy phong trào xã hội có ý nghĩa đặc biệt đối với sức khỏe cộng đồng và an sinh xã hội.
Từ khóa: Thông điệp, hiến máu tình nguyện, báo mạng điện tử, thông điệp hiến máu.
1. Khái quát về thông điệp hiến máu tình nguyện trên các tờ báo mạng điện tử khảo sát
Trong phạm vi bài viết, tác giả khảo sát 3 nhóm nội dung thông điệp về hiến máu tình nguyện trên báo mạng điện tử Sức khỏe & Đời sống, Dân trí, Pháp luật Việt Nam từ tháng 1/2024 tới tháng 12/2024 bao gồm: (1) Thông điệp về chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước về hiến máu tình nguyện. (2) Thực trạng thực thi các chủ trương, chính sách về hiến máu tình nguyện. (3) Các giải pháp tăng cường hiệu lực thực thi các chủ trương, chính sách về hiến máu tình nguyện trong thực tiễn.
Nhóm 1 – thông điệp về chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước về hiến máu tình nguyện. Trong năm 2024, ba tờ báo điện tử khảo sát đăng tổng cộng 394 tin, bài cho nhóm này, tương đương 30,0% trên tổng số 1.315 bài. Nhóm nội dung chủ yếu tập trung phổ biến mục tiêu, chỉ tiêu tiếp nhận máu hằng năm; nhấn mạnh các định hướng lớn, như: bảo đảm an ninh truyền máu, nâng tỷ lệ người hiến máu tình nguyện, mở rộng các mô hình vận động theo ngành, theo địa bàn; đồng thời phản ánh vai trò điều phối của Ban Chỉ đạo quốc gia và hệ thống y tế từ trung ương đến địa phương.
Về đóng góp của các báo, Sức khỏe & Đời sống chiếm tỷ trọng lớn nhất với 168 bài (khoảng 42,6% số bài nhóm 1), Dân trí với 124 bài (31,5%) và Pháp luật Việt Nam với 102 bài (25,9%). Các bài thường trình bày cơ sở pháp lý, quyết tâm chính trị và thông điệp huy động cộng đồng, đồng thời lồng ghép dữ liệu vĩ mô (mục tiêu tiếp nhận máu theo năm, tỷ lệ hiến nhắc lại, chuẩn an toàn truyền máu) nhằm khẳng định sự nhất quán trong hoạch định và tổ chức thực thi chính sách.
Tiêu biểu như bài viết: “Làm gì để đạt mục tiêu tiếp nhận 1,6 triệu đơn vị máu trong năm 2024?” đăng trên báo Sức khỏe & Đời sống ngày 12/1/2024. Bài viết nêu rõ kế hoạch của Bộ Y tế và Ban Chỉ đạo quốc gia Vận động hiến máu tình nguyện đặt mục tiêu tiếp nhận khoảng 1,6 triệu đơn vị máu, với tỷ lệ người hiến máu tình nguyện đạt 99%, tỷ lệ hiến máu nhắc lại trên 60% và dân số hiến máu tương đương 1,6%. Nội dung này thể hiện rõ chủ trương, chỉ tiêu quốc gia đáng chú ý nhằm thúc đẩy phong trào.
Bài viết “Việt Nam tiếp nhận hơn 21,3 triệu đơn vị máu trong 30 năm” đăng trên báo Dân trí ngày 15/6/2024. Bài viết dẫn phát biểu của Bộ trưởng Bộ Y tế tại Lễ Tôn vinh 100 người hiến máu tiêu biểu: phong trào hiến máu tình nguyện đã đạt tỷ lệ 99%, với tổng số trên 21,3 triệu đơn vị máu tiếp nhận sau 30 năm phát động phong trào. Nội dung tập trung khẳng định chính sách và sự ghi nhận của Nhà nước qua các thành tựu đạt được.
Nhóm 2 – thông điệp về thực trạng thực thi các chủ trương, chính sách hiến máu tình nguyện. Đây là nhóm nội dung sôi động nhất, ghi nhận 532 tin, bài trong năm 2024, chiếm 40,5% tổng số. Trọng tâm của nhóm này là phản ánh hiện trường các chiến dịch (đặc biệt là Hành trình Đỏ, các ngày hội hiến máu lớn theo ngành, khối, địa phương), cập nhật số lượng đơn vị máu tiếp nhận, các điểm sáng trong tổ chức, câu chuyện điển hình người hiến máu và những nút thắt phát sinh theo mùa vụ hoặc theo vùng.
Về đóng góp của các báo, Sức khỏe & Đời sống tiếp tục dẫn đầu với 215 bài (40,4% số bài nhóm 2), Dân trí 188 bài (35,3%), Pháp luật Việt Nam 129 bài (24,2%). Nội dung các bài vừa cung cấp số liệu cập nhật, vừa “nghiệm thu” chính sách qua các kết quả cụ thể (tổng đơn vị máu, tần suất điểm hiến, độ phủ theo địa lý), qua đó phản ánh mức độ lan tỏa, tính bền vững của phong trào và gợi mở bài học tổ chức (kết nối hệ thống chính quyền, đoàn thể, doanh nghiệp; chuẩn hóa truyền thông tại điểm hiến; chăm sóc người hiến để tăng tỷ lệ quay lại).
Tiêu biểu như bài viết: “Hành trình Đỏ năm 2024 dự kiến tiếp nhận 120.000 đơn vị máu” đăng trên báo Pháp luật Việt Nam ngày 02/6/2024. Bài viết nêu rõ, chiến dịch “Hành trình Đỏ” lần thứ XII khai mạc tại Buôn Ma Thuột dự kiến thu về 120.000 đơn vị máu, lan tỏa tới 51 tỉnh, thành cả nước là một minh chứng cho quy mô và hiệu lực thực thi chương trình hiến máu tình nguyện.
Bài viết: “Hành trình Đỏ 2024 thúc giục hàng trăm ngàn trái tim nhân ái hiến máu, thu về trên 128.000 đơn vị” đăng trên báo Sức khỏe & Đời sống ngày 16/8/2024. Bài viết cập nhật kết quả thực tế qua 431 điểm hiến máu tại 51 tỉnh/thành, chương trình đã tiếp nhận 128.119 đơn vị máu, đạt hiệu quả lan tỏa sâu rộng.
Nhóm 3 – thông điệp về các giải pháp tăng cường hiệu lực thực thi chính sách hiến máu tình nguyện trong thực tiễn. Trong năm 2024, nhóm này ghi nhận 389 tin, bài, tương đương 29,6% tổng số. Nội dung nổi bật là các giải pháp huy động nguồn lực xã hội (doanh nghiệp, công đoàn, tôn giáo, trường học), mở rộng “điểm hiến máu thân thiện” gắn với dịch vụ y tế – hành chính công; giải pháp phân tầng truyền thông (trực tuyến – ngoại tuyến, cá nhân hóa thông điệp, dùng KOL/đại sứ); và giải pháp kỹ thuật – quản trị (lịch hẹn điện tử, dữ liệu người hiến, chăm sóc sau hiến để nâng tỷ lệ hiến nhắc lại).
Kết quả, Sức khỏe & Đời sống có 152 bài (39,1% số bài nhóm 3), Dân trí 147 bài (37,8%) và Pháp luật Việt Nam 90 bài (23,1%). Các bài thường đi từ “bài học thực địa” đến khuyến nghị chính sách vi mô: thiết kế chiến dịch theo mùa (bù thiếu máu dịp Tết – hè), liên kết chuỗi đơn vị (y tế – giáo dục – doanh nghiệp), chuẩn hóa quy trình truyền thông tại điểm hiến và hậu hiến; đồng thời nhấn mạnh việc đo lường hiệu quả bằng các chỉ số cốt lõi như tỷ lệ nhắc lại, chi phí huy động trên một đơn vị máu và mức độ hài lòng của người hiến.
Tiêu biểu như bài viết: “Tuần lễ hồng EVN lần thứ 10” đăng trên báo Dân trí ngày 05/12/2024. Bài viết mô tả chương trình “Tuần lễ hồng EVN” diễn ra từ 02 – 08/12, phối hợp với Viện Huyết học – Truyền máu Trung ương và hệ thống EVN nhằm đa dạng hóa địa điểm, tận dụng mạng lưới công nhân viên tham gia, đóng góp gần 83.270 đơn vị máu qua 9 lần tổ chức. Đây là ví dụ thực tiễn về giải pháp huy động nguồn lực xã hội – doanh nghiệp vào phong trào.
Bài viết: “Japan Airlines đồng hành cùng chương trình hiến máu Sắc màu Thanh niên năm 2024” đăng trên báo Dân trí ngày 30/3/2024. Bài viết nêu việc Vietnam Airlines (Japan Airlines) tài trợ, hỗ trợ chương trình hiến máu thanh niên tại Hà Nội, thu nhận 652 đơn vị máu từ khoảng 800 người tham gia. Đây là giải pháp khuyến khích sự tham gia bằng việc hợp tác với đơn vị hàng không, tạo hiệu ứng xã hội và hình ảnh mạnh mẽ.
2. Ưu điểm của thông điệp hiến máu tình nguyện trên các tờ báo mạng điện tử
Kết quả khảo sát cho thấy, các tờ báo mạng điện tử Sức khỏe và Đời sống, Dân trí và Pháp luật Việt Nam đã thể hiện khá rõ ưu điểm trong truyền tải thông điệp về hiến máu tình nguyện, đặc biệt ở nhóm thông điệp liên quan tới chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước. Với tổng cộng 394 tin bài ở nhóm nội dung này, ba tờ báo đã duy trì vai trò là kênh truyền thông chính thống, giúp công chúng tiếp cận đầy đủ, chuẩn xác và kịp thời về các văn bản chỉ đạo, chương trình hành động, chiến lược quốc gia về vận động hiến máu.
Sức khỏe và Đời sống, cơ quan ngôn luận của Bộ Y tế dẫn đầu với 168 tin bài, cho thấy ưu thế nổi trội trong cập nhật các quyết định, kế hoạch, chỉ đạo mới nhất của ngành y tế đối với công tác vận động hiến máu. Các bài viết không chỉ mang tính thông báo mà còn phân tích bối cảnh, mục tiêu và vai trò của chính sách; từ đó củng cố nhận thức xã hội về tính cấp thiết của việc xây dựng một nguồn máu dự trữ an toàn, ổn định.
Dân trí và Pháp luật Việt Nam cũng góp phần mở rộng độ bao phủ chính sách, ưu tiên ngôn ngữ phổ thông, dễ hiểu, giúp thông điệp tiếp cận được với nhóm độc giả rộng rãi hơn, qua đó nâng cao mức độ lan tỏa của truyền thông chính thống về hiến máu.
Không chỉ nêu bật chủ trương, các tờ báo nói trên còn làm tốt nhiệm vụ phản ánh thực trạng thực thi chính sách về hiến máu tình nguyện trong đời sống xã hội. Nhóm nội dung này có số lượng lớn nhất, lên tới 532 tin bài, cho thấy báo chí đã chú trọng theo sát diễn biến thực tế, từ nhu cầu máu tại các bệnh viện, hành trình vận động người dân tham gia hiến máu, cho tới những khó khăn của các trung tâm huyết học trong việc duy trì nguồn máu an toàn.
Sức khỏe và Đời sống dẫn đầu với 215 tin bài, phản ánh rất cụ thể các đợt vận động lớn, như: Lễ hội Xuân Hồng, Hành trình Đỏ, Ngày Toàn dân hiến máu tình nguyện 7 tháng 4 cũng như tình trạng thiếu máu cục bộ tại một số thời điểm. Những câu chuyện thực tế về người dân, bệnh nhân, người hiến máu, các đội tình nguyện được khai thác khá đa dạng, tạo nên những bằng chứng sống động về hiệu quả cũng như hạn chế trong quá trình thực thi chính sách.
Dân trí và Pháp luật Việt Nam, dù không có lợi thế chuyên ngành y tế như Sức khỏe và Đời sống nhưng lại mạnh ở cách kể chuyện đời thường, nhấn mạnh tính nhân văn, lan tỏa cảm xúc tích cực và tạo động lực xã hội. Nhờ đó, thông điệp về thực trạng hiến máu được truyền tải một cách gần gũi, giàu sức thuyết phục, góp phần nâng cao nhận thức của cộng đồng.
Nhóm thông điệp về giải pháp tăng cường hiệu lực thực thi chính sách cũng cho thấy những ưu điểm đáng ghi nhận. Trong năm 2024, ba tờ báo đã đăng tổng cộng 389 tin bài tập trung vào các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng công tác hiến máu tình nguyện.
Sức khỏe và Đời sống tiếp tục duy trì lợi thế chuyên môn với 152 bài, chủ yếu phân tích các giải pháp của Bộ Y tế, Viện Huyết học Truyền máu Trung ương, như: mở rộng mạng lưới vận động hiến máu, phát triển ngân hàng máu sống, ứng dụng công nghệ thông tin trong quản lý hiến máu, cải thiện quy trình tiếp nhận và sàng lọc máu.
Dân trí và Pháp luật Việt Nam tập trung vào đề xuất giải pháp dưới góc nhìn xã hội, nhấn mạnh việc tăng cường giáo dục cộng đồng, đổi mới chiến dịch truyền thông, khuyến khích mô hình hiến máu theo nhóm, hiến máu dự bị và tạo động lực dài hạn cho tình nguyện viên. Các bài viết không chỉ dừng ở việc liệt kê giải pháp mà còn lý giải nguyên nhân, phân tích tác động và gợi mở những cách tiếp cận mới phù hợp với bối cảnh truyền thông số. Điều này giúp thông điệp trở nên có chiều sâu hơn, hướng tới tính khả thi và lan tỏa trong thực tiễn.
Tổng hợp lba nhóm thông điệp với 1.315 tin bài, cho thấy báo chí điện tử trong năm 2024 đã thể hiện vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức xã hội về hiến máu tình nguyện. Sức khỏe và Đời sống ưu thế mạnh ở tính chính xác, đầy đủ và chuyên môn hóa; Dân trí có ưu điểm ở cách kể chuyện giàu cảm xúc và khả năng tiếp cận độc giả rộng; Pháp luật Việt Nam nổi bật ở góc tiếp cận pháp lý và tính hệ thống của vấn đề. Những ưu điểm này tạo nên nền tảng tốt cho công tác truyền thông hiến máu trong bối cảnh mới, góp phần quan trọng vào việc thúc đẩy phong trào hiến máu tình nguyện trở thành văn hóa của cộng đồng, thấm sâu vào đời sống xã hội.
3. Một số hạn chế
Bên cạnh những ưu điểm đã đạt được, hệ thống thông điệp về hiến máu tình nguyện trên ba tờ báo Sức khỏe và Đời sống, Dân trí và Pháp luật Việt Nam trong năm 2024 vẫn tồn tại những hạn chế nhất định. Những hạn chế này không phủ nhận vai trò tích cực của báo chí mà cho thấy yêu cầu cần tiếp tục hoàn thiện để thông điệp về hiến máu trở nên sâu sắc, hấp dẫn và hiệu quả hơn trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của truyền thông số.
Một là, ở nhóm thông điệp về chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước. Mặc dù nhóm nội dung này có số lượng lớn, song cách thể hiện ở nhiều bài viết vẫn còn nặng tính thông báo, ít khai thác giá trị phân tích chuyên sâu. Một số tin bài trên Sức khỏe và Đời sống chủ yếu dừng lại ở việc lược thuật văn bản chỉ đạo hoặc trích dẫn phát biểu, khiến thông điệp thiếu tính gợi mở và chưa thật sự tạo kết nối cảm xúc với người đọc.
Dân trí và Pháp luật Việt Nam dù có xu hướng đơn giản hóa ngôn ngữ để dễ tiếp cận hơn, nhưng đôi lúc việc giản lược quá mức lại khiến thông điệp thiếu chiều sâu chính sách, chưa giải thích rõ tầm quan trọng của chủ trương hiến máu trong hệ thống chăm sóc sức khỏe quốc gia. Nhìn chung, nhóm thông điệp chính sách vẫn thiếu những bài phân tích bối cảnh, động lực và mục tiêu chiến lược, khiến việc tiếp nhận của công chúng dừng ở mức độ nhận biết mà chưa đạt tới mức độ hiểu sâu và chia sẻ trách nhiệm xã hội.
Hai là, nhóm thông điệp về thực trạng thực thi chính sách cũng bộc lộ một số hạn chế nhất định. Dù có số lượng bài viết nhiều nhất (532 bài), một số bài ở cả ba tờ báo vẫn mang tính lặp lại về nội dung, đặc biệt là khi đưa tin về các đợt vận động lớn như Lễ hội Xuân Hồng hay Hành trình Đỏ. Một số bài mô tả tình trạng thiếu máu cục bộ ở bệnh viện nhưng chưa lý giải rõ nguyên nhân hệ thống, chưa chỉ ra mối quan hệ giữa nhu cầu máu, khả năng vận động hiến máu và hiệu quả của các chiến dịch truyền thông.
Nhiều bài viết tập trung vào hình ảnh người dân tham gia hiến máu mà chưa khai thác đủ chiều sâu trải nghiệm, cảm xúc và động lực hành động của họ. Đặc biệt, Pháp luật Việt Nam do thiên về góc tiếp cận pháp lý nên ít khai thác yếu tố nhân văn, dẫn đến thông điệp đôi khi thiếu tính dẫn dắt cảm xúc. Những hạn chế này khiến nhóm thông điệp thực trạng tuy phong phú về số lượng nhưng chưa thực sự mạnh về khả năng tạo đồng cảm và tác động hành vi.
Ba là, nhóm thông điệp về giải pháp tăng cường hiệu lực chính sách. Mặc dù cả ba tờ báo đã nêu nhiều giải pháp khác nhau, không ít bài viết vẫn mang tính khuyến nghị chung chung, thiếu phân tích tính khả thi hoặc chưa giải thích rõ cơ chế thực hiện trong từng bối cảnh cụ thể. Một số bài trên Sức khỏe và Đời sống đề xuất ứng dụng công nghệ, mở rộng mạng lưới vận động nhưng chưa chỉ ra mô hình vận hành cụ thể.
Dân trí và Pháp luật Việt Nam nhiều lần nhấn mạnh vai trò của truyền thông cộng đồng nhưng chưa đưa ra minh chứng hoặc các dạng hình thức mới phù hợp với hành vi tiếp nhận của giới trẻ trên nền tảng số. Ngoài ra, bài viết về giải pháp chưa gắn kết chặt chẽ với phân tích thực trạng, khiến thông điệp đôi khi bị tách rời khỏi bối cảnh và không tạo được cảm giác tính cấp thiết hay định hướng hành động cụ thể cho độc giả.
4. Một số giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp hiến máu tình nguyện trên báo mạng điện tử Việt Nam thời gian tới
Để khắc phục những hạn chế đã chỉ ra và nâng cao chất lượng thông điệp về hiến máu tình nguyện trên báo mạng điện tử, điều quan trọng là các tờ báo cần chuyển từ tư duy truyền tải thông tin đơn hướng sang tư duy kiến tạo thông điệp mang tính dẫn dắt, có cấu trúc và giàu sức lay động.
Thứ nhất, đối với nhóm thông điệp về chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước, giải pháp trọng tâm là làm sâu sắc hơn cách thức diễn giải chính sách. Thay vì chỉ tóm lược văn bản hoặc trích dẫn phát biểu, báo chí cần xây dựng các tuyến bài giải thích bối cảnh ra đời của chính sách, mục tiêu chiến lược về an ninh máu quốc gia và những thách thức trong triển khai.
Việc mở rộng hình thức thể hiện như infographic phân tích chính sách, video phỏng vấn chuyên gia, hoặc các bài viết theo dạng “policy storytelling” sẽ giúp chính sách trở nên gần gũi và dễ hiểu hơn. Đồng thời, mỗi tờ báo nên xác lập một nhóm cố vấn chuyên môn gồm các nhà hoạch định chính sách, chuyên gia huyết học và nhà quản lý y tế để đảm bảo thông tin luôn được giải thích rõ ràng, nhất quán và có chiều sâu. Điều này không chỉ tăng tính thuyết phục mà còn mang lại cảm giác chính sách là vấn đề gắn bó trực tiếp với đời sống của mỗi người dân.
Thứ hai, đối với nhóm thông điệp phản ánh thực trạng thực thi chính sách, giải pháp quan trọng nhất là nâng cấp chất lượng dữ liệu và chiều sâu câu chuyện. Ba tờ báo cần tránh tình trạng đưa tin lặp lại theo mô-típ cũ mà phải chủ động tiếp cận các nguồn dữ liệu chính thức từ bệnh viện, trung tâm huyết học, các tổ chức tình nguyện và địa phương. Các tuyến bài điều tra phản ánh có chiều sâu, sử dụng số liệu, biểu đồ, trích dẫn chuyên gia, kết hợp với câu chuyện nhân vật sẽ làm tăng tính thuyết phục và khả năng tạo đồng cảm.
Mở rộng phạm vi khai thác thực trạng, không chỉ phản ánh sự thiếu máu trong bệnh viện mà còn phân tích hệ sinh thái vận động hiến máu như hành vi người hiến, hiệu quả các chiến dịch, những rào cản văn hóa và tâm lý. Đây cũng là cơ hội để các tờ báo tích hợp phương pháp kể chuyện dài hơi, chẳng hạn loạt bài theo dõi hành trình của một bệnh nhân cần máu, một tình nguyện viên tích cực hay một gia đình vượt qua khủng hoảng nhờ nguồn máu hiến. Khi thực trạng được phản ánh bằng những lát cắt cụ thể và giàu cảm xúc, tác động xã hội của thông điệp sẽ mạnh mẽ hơn.
Thứ ba, trong nhóm thông điệp về giải pháp, nhiệm vụ trọng tâm là làm cho giải pháp mang tính cụ thể, khả thi và gắn với bối cảnh thực tiễn. Các tờ báo cần chuyển từ mô tả khuyến nghị chung chung sang phân tích cơ chế vận hành của từng giải pháp. Chẳng hạn, khi nói về mở rộng mạng lưới vận động hiến máu, bài viết cần chỉ rõ mô hình hoạt động, cơ chế phối hợp giữa cơ quan y tế và địa phương, nguồn lực cần thiết, cách thức huy động nhóm trẻ và yếu tố bảo đảm an toàn.
Khi đề xuất ứng dụng công nghệ, báo chí nên giới thiệu những ví dụ cụ thể như ứng dụng đăng ký hiến máu trực tuyến, hệ thống cảnh báo tình trạng thiếu máu theo thời gian thực hay các công cụ quản lý lịch sử hiến máu bằng mã QR. Đặc biệt, cần nhấn mạnh vai trò của truyền thông sáng tạo: chiến dịch video ngắn, thử thách mạng xã hội, nội dung tương tác theo thời gian thực và mô hình truyền thông tình nguyện do cộng đồng dẫn dắt. Mỗi giải pháp cần được minh họa bằng câu chuyện thực tế hoặc đánh giá tác động dự kiến, giúp độc giả hình dung rõ khả năng thực thi.
Thứ tư, để toàn bộ hệ thống thông điệp trở nên hiệu quả hơn, các tờ báo cần xây dựng chiến lược truyền thông đa nền tảng có cấu trúc. Điều này đòi hỏi mỗi thông điệp chính phải được tái bản dưới nhiều hình thức: bài phân tích dài, video ngắn lan tỏa trên mạng xã hội, infographic súc tích, podcast trò chuyện cùng chuyên gia, và các nội dung người dùng có thể tham gia như cuộc thi, thử thách đăng ảnh hiến máu.
Các nền tảng như Facebook, TikTok, YouTube và báo điện tử cần được tích hợp chặt chẽ để tạo vòng đời dài hơn cho thông điệp, không dừng lại ở một bài báo đơn lẻ. Đồng thời, ba tờ báo cũng có thể phối hợp thực hiện chiến dịch liên tòa soạn, chia sẻ nguồn dữ liệu, chia sẻ nhân vật, xây dựng chủ đề tháng hoặc tuần lễ truyền thông hiến máu, qua đó tạo hiệu ứng truyền thông lớn hơn so với từng tờ báo hoạt động riêng lẻ.
Tài liệu tham khảo:
1. A.A. Chertưchơnưi (2004). Các thể loại báo chí. H. NXB Thông tấn.
2. Hoàng Đình Cúc – Đức Dũng (2007). Những vấn đề của báo chí hiện đại. H. NXB Lý luận Chính trị.
3. Vũ Thế Cường (2015). “Hình ảnh cho báo mạng điện tử“. Học viện Báo chí và Tuyên truyền.
4. Đức Dũng (2010). Báo chí và đào tạo báo chí. H. NXB Thông tấn, Hà Nội.
5. Nguyễn Văn Dững (2011). Báo chí truyền thông hiện đại – từ hàn lâm đến đời thường. H. NXB Đại học Quốc gia Hà Nội.
6. Nguyễn Thị Trường Giang (2010). “Báo điện tử – những vấn đề cơ bản“. H. NXB Chính trị – Hành chính.
