Ngoại giao kinh tế và xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua các sự kiện thể thao quy mô lớn

Economic diplomacy and nation branding in the context of mega sporting events

ThS. Nguyễn Đức Xuân Tùng
Trường Đại học Kinh tế – Đại học Quốc gia Hà Nội

(Quanlynhanuoc.vn) – Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các sự kiện thể thao quy mô lớn (mega sporting events) ngày càng có ảnh hưởng lớn vượt ra khỏi phạm vi hoạt động thể thao thuần túy để trở thành công cụ quan trọng trong việc thúc đẩy ngoại giao kinh tế và xây dựng thương hiệu quốc gia. Bài viết phân tích vai trò của các sự kiện này trong việc quảng bá hình ảnh, nâng cao sức hấp dẫn quốc gia và thúc đẩy các lợi ích kinh tế thông qua các lĩnh vực như du lịch, thu hút đầu tư và kết nối kinh doanh quốc tế. Qua nghiên cứu trường hợp FIFA World Cup 2026, nghiên cứu cho thấy giá trị cốt lõi của các mega-events toàn cầu có khả năng tạo không gian tương tác đa chiều giữa Nhà nước, doanh nghiệp và xã hội, qua đó thúc đẩy các dòng chảy kinh tế xuyên biên giới.

Từ khóa: Ngoại giao kinh tế; xây dựng thương hiệu; thương hiệu quốc gia; sự kiện thể thao quy mô lớn; Việt Nam.

Abstract: In the context of globalization, mega sporting events have increasingly extended beyond their traditional sporting functions to become important instruments for promoting economic diplomacy and nation branding. This paper analyzes the role of these events in enhancing national image, strengthening a country’s attractiveness, and generating economic benefits through channels such as tourism, investment attraction, and international business networking. Through a case study of the FIFA World Cup 2026, the study demonstrates that the core value of global mega-events lies in their ability to create a multi-dimensional interaction space among the state, businesses, and society, thereby facilitating cross-border economic flows.

Keywords: Economic diplomacy; branding; nation branding; mega sporting events; Vietnam.

1. Đặt vấn đề

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, các quốc gia không chỉ chú trọng phát triển tiềm lực kinh tế, quốc phòng, an ninh mà còn quan tâm đến việc nâng cao hình ảnh, uy tín và vị thế quốc gia thông qua việc xây dựng thương hiệu quốc gia (nation-branding). Theo đó, các sự kiện quy mô lớn (mega-events) về văn hóa – thể thao ngày càng được xem là công cụ quan trọng để thúc đẩy ngoại giao kinh tế, quảng bá hình ảnh quốc gia và mở rộng hợp tác quốc tế.

Thực tiễn cho thấy các sự kiện thể thao lớn, như Olympic hay World Cup, đã vượt ra ngoài khuôn khổ của một hoạt động thể thao đơn thuần để trở thành không gian thúc đẩy du lịch, thu hút đầu tư và tăng cường kết nối kinh tế toàn cầu. Tuy nhiên, hiệu quả kinh tế từ các sự kiện này phụ thuộc đáng kể vào năng lực khai thác và chiến lược phát triển của quốc gia tổ chức.

Trong bối cảnh đó, FIFA World Cup 2026 với quy mô mở rộng sẽ có 48 đội tham dự, tăng từ 32 đội so với các kỳ trước, đánh dấu lần đầu tiên mở rộng quy mô lớn nhất trong lịch sử. Giải đấu được đồng đăng cai bởi 3 quốc gia là Mỹ, Canada và Mexico từ ngày 12/6 – 20/7/2026 (giờ Việt Nam). Đây được xem là trường hợp tiêu biểu phản ánh vai trò ngày càng gia tăng của các mega-events trong ngoại giao kinh tế hiện nay¹. Sự kiện này không chỉ mở rộng quy mô thể thao mà còn tạo ra không gian tương tác đa chiều giữa Nhà nước, doanh nghiệp và xã hội, từ đó, thúc đẩy các dòng chảy kinh tế xuyên biên giới.

Đối với Việt Nam, trong bối cảnh đẩy mạnh hội nhập quốc tế và nâng cao vị thế quốc gia, việc khai thác hiệu quả các sự kiện văn hóa – thể thao như một công cụ của ngoại giao kinh tế ngày càng có ý nghĩa quan trọng. Trên cơ sở đó, bài viết phân tích vai trò của các sự kiện thể thao quy mô lớn trong việc thúc đẩy ngoại giao kinh tế và xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua nghiên cứu trường hợp FIFA World Cup 2026, từ đó, gợi mở một số hàm ý chính sách cho Việt Nam trong quá trình hội nhập và phát triển.

2. Cơ sở lý luận

2.1. Ngoại giao kinh tế trong bối cảnh toàn cầu hóa

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, ngoại giao kinh tế ngày càng trở thành công cụ quan trọng nhằm thúc đẩy lợi ích quốc gia thông qua các hoạt động đối ngoại. Ngoại giao kinh tế được hiểu là việc sử dụng các công cụ và hoạt động đối ngoại để phục vụ các mục tiêu phát triển kinh tế, như thu hút đầu tư, mở rộng thương mại và tăng cường hợp tác quốc tế (Bayne & Woolcock, 2011)².

Tại Việt Nam, ngoại giao kinh tế được xác định là một trong những trụ cột quan trọng của hoạt động đối ngoại, góp phần phục vụ phát triển kinh tế – xã hội và nâng cao vị thế đất nước trong tiến trình hội nhập quốc tế (Bộ Ngoại giao, 2020)³.

Trong điều kiện hiện nay, ngoại giao kinh tế không chỉ giới hạn ở Nhà nước mà còn mở rộng với sự tham gia của doanh nghiệp, tổ chức xã hội và các chủ thể phi nhà nước, tạo không gian tương tác đa chiều giữa kinh tế và đối ngoại (Okano-Heijmans, 2011)⁴. Theo đó, các phương thức quảng bá hình ảnh và xây dựng thương hiệu quốc gia, đặc biệt thông qua các sự kiện văn hóa – thể thao quy mô lớn, ngày càng giữ vai trò quan trọng trong thu hút nguồn lực quốc tế và tăng cường sức hấp dẫn quốc gia. Vì vậy, ngoại giao kinh tế ngày càng được thúc đẩy thông qua nhiều hình thức đa dạng, trong đó xây dựng thương hiệu quốc gia và phát huy giá trị từ các sự kiện quy mô lớn đã trở thành công cụ quan trọng nhằm nâng cao vị thế, mở rộng hợp tác và thu hút các nguồn lực quốc tế phục vụ phát triển đất nước.

2.2. Xây dựng thương hiệu quốc gia và vai trò thúc đẩy lợi ích kinh tế

Xây dựng thương hiệu quốc gia được hiểu là quá trình định hình và quản trị hình ảnh quốc gia trong nhận thức của cộng đồng quốc tế. Thương hiệu quốc gia phản ánh tổng thể các yếu tố về chính trị, kinh tế, văn hóa – xã hội của một quốc gia, qua đó tác động đến cách quốc gia đó được nhìn nhận trên trường quốc tế (Anholt, 2007)⁵.

Tại Việt Nam, ngày 08/10/2019, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Quyết định số 1320/QĐ-TTg về phê duyệt Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ năm 2020 đến năm 2030 với mục tiêu xây dựng, quảng bá hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa, dịch vụ và năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Điều này cho thấy thương hiệu quốc gia không chỉ mang ý nghĩa về hình ảnh và uy tín quốc gia mà còn giữ vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy xuất khẩu, thu hút đầu tư nước ngoài, phát triển du lịch và gia tăng năng lực cạnh tranh của nền kinh tế. Qua đó, thương hiệu quốc gia ngày càng trở thành một nguồn lực mềm quan trọng, có tác động trực tiếp đến các dòng chảy thương mại, đầu tư và hợp tác quốc tế.

Như vậy, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là yêu cầu về quảng bá hình ảnh mà còn trở thành công cụ quan trọng góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút nguồn lực quốc tế và thúc đẩy phát triển kinh tế bền vững.

2.3. Các sự kiện thể thao quy mô lớn như một công cụ ngoại giao kinh tế

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh quốc tế ngày càng gia tăng, các quốc gia ngày càng chú trọng phát huy giá trị của các sự kiện thể thao quy mô lớn như một phương thức thúc đẩy hình ảnh, mở rộng hợp tác và gia tăng ảnh hưởng trên trường quốc tế. Các sự kiện thể thao quy mô lớn, như World Cup hay Olympic, ngày càng được xem là công cụ quan trọng trong chiến lược phát triển và đối ngoại của nhiều quốc gia. Horne và Manzenreiter (2006)⁶ cho rằng, các mega-events không chỉ mang ý nghĩa thể thao mà còn là hiện tượng kinh tế – xã hội gắn với các mục tiêu chính trị, phát triển và nâng cao vị thế quốc gia.

Từ góc độ kinh tế, các sự kiện này có khả năng tạo tác động lan tỏa thông qua thúc đẩy du lịch, phát triển hạ tầng và thu hút đầu tư trong và ngoài nước. Bên cạnh đó, sự tham gia của các tập đoàn đa quốc gia, tổ chức quốc tế và các nhà tài trợ lớn cũng góp phần mở rộng mạng lưới hợp tác kinh tế và tăng cường kết nối toàn cầu. Grix và Lee (2013)⁷ cũng cho thấy, các quốc gia ngày càng sử dụng các mega-events như một phương tiện nhằm nâng cao hình ảnh, gia tăng ảnh hưởng quốc tế và thúc đẩy các lợi ích kinh tế trong bối cảnh toàn cầu hóa. Vì vậy, các sự kiện thể thao quy mô lớn không chỉ là hoạt động văn hóa – thể thao đơn thuần mà còn trở thành công cụ quan trọng của ngoại giao kinh tế, góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia, mở rộng hợp tác quốc tế và thúc đẩy phát triển kinh tế – xã hội.

3. Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu được thực hiện trên cơ sở kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và phương pháp nghiên cứu trường hợp (case study) nhằm phân tích vai trò của các sự kiện thể thao quy mô lớn trong việc thúc đẩy ngoại giao kinh tế và xây dựng thương hiệu quốc gia.

Trước hết, phương pháp phân tích tài liệu (document analysis) được sử dụng để tổng hợp và hệ thống hóa các cơ sở lý thuyết liên quan đến ngoại giao kinh tế, xây dựng thương hiệu quốc gia và các sự kiện thể thao quy mô lớn. Nguồn tài liệu bao gồm: sách chuyên khảo, bài báo khoa học, báo cáo của các tổ chức quốc tế và các văn bản chính sách có liên quan. Bên cạnh đó, nghiên cứu lựa chọn FIFA World Cup 2026 làm trường hợp điển hình nhằm phân tích vai trò của các mega-events trong bối cảnh quan hệ kinh tế quốc tế hiện đại. Việc lựa chọn nghiên cứu này dựa trên các tiêu chí về quy mô toàn cầu, mức độ ảnh hưởng và tính cập nhật của sự kiện. Thông qua phân tích, nghiên cứu tập trung làm rõ các cơ chế mà qua đó giá trị hình ảnh và thương hiệu quốc gia có thể tạo ra các lợi ích kinh tế cụ thể.

Ngoài ra, phương pháp phân tích – tổng hợp (analytical-synthetic method) được sử dụng nhằm kết nối các khung lý thuyết với kết quả phân tích thực tiễn. Các khái niệm về ngoại giao kinh tế và xây dựng thương hiệu quốc gia được vận dụng nhằm đánh giá vai trò của các sự kiện thể thao quy mô lớn trong việc thúc đẩy phát triển kinh tế và nâng cao vị thế quốc gia. Trên cơ sở đó, nghiên cứu kết hợp phương pháp so sánh và suy luận logic nhằm đối chiếu kinh nghiệm quốc tế với điều kiện thực tiễn của Việt Nam, từ đó đưa ra một số khuyến nghị chính sách nhằm nâng cao hiệu quả khai thác các sự kiện văn hóa – thể thao phục vụ mục tiêu ngoại giao kinh tế và hội nhập quốc tế.

4. Kết quả nghiên cứu

Thứ nhất, FIFA World Cup 2026 là một nền tảng gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các sự kiện thể thao quy mô lớn ngày càng được các quốc gia sử dụng như một công cụ nhằm nâng cao hình ảnh, uy tín và vị thế trên trường quốc tế. Trường hợp FIFA World Cup 2026 là ví dụ điển hình khi sự kiện này không chỉ mang ý nghĩa thể thao mà còn đóng vai trò như một nền tảng truyền thông toàn cầu với khả năng tiếp cận hàng tỷ khán giả.

Theo Horne và Manzenreiter (2006)⁸, các mega-events tạo ra “khoảnh khắc tập trung chú ý toàn cầu” cho phép quốc gia đăng cai thể hiện năng lực tổ chức, bản sắc văn hóa và mức độ phát triển. Trong trường hợp World Cup 2026, việc đồng đăng cai tổ chức giữa các nước Mỹ, Canada và Mexico không chỉ góp phần chia sẻ chi phí mà còn mở rộng phạm vi ảnh hưởng của sự kiện, qua đó, gia tăng khả năng lan tỏa hình ảnh quốc gia và khu vực trên quy mô toàn cầu. Khẩu hiệu “United As One” (Đoàn kết như một) là minh chứng phản ánh thông điệp hợp tác, kết nối và hội nhập mà ba quốc gia chủ nhà hướng tới.

Ở góc độ xây dựng thương hiệu quốc gia, sự kiện này tạo ra một “cửa sổ cơ hội” (window of opportunity) để các quốc gia quảng bá môi trường đầu tư, hình ảnh điểm đến và các giá trị văn hóa đặc trưng. Cụ thể, Cornelissen (2004)⁹ đã nhận định rằng, các quốc gia ngày càng xem việc đăng cai các sự kiện thể thao lớn là một công cụ nhằm nâng cao vị thế, gia tăng sức hấp dẫn và củng cố hình ảnh quốc gia trong hệ thống quốc tế.

Thứ hai, cơ chế quảng bá hình ảnh quốc gia nhằm thúc đẩy các lợi ích kinh tế.

Một trong những giá trị cốt lõi của các mega-events là khả năng lan tỏa hình ảnh quốc gia, qua đó góp phần thúc đẩy các lợi ích kinh tế trong các lĩnh vực như đầu tư, du lịch và hợp tác quốc tế. Theo Nye (2004)¹⁰, sức hấp dẫn của một quốc gia có thể ảnh hưởng đến hành vi của các chủ thể khác thông qua việc tạo dựng niềm tin và thiện cảm. Theo đó, World Cup 2026 đóng vai trò như một chất xúc tác thúc đẩy quá trình chuyển hóa này. Một là, sự kiện góp phần nâng cao mức độ nhận diện toàn cầu đối với các quốc gia đăng cai, qua đó xây dựng hình ảnh tích cực về môi trường kinh doanh, năng lực tổ chức và mức độ phát triển xã hội. Hai là, hình ảnh tích cực này góp phần giảm thiểu rủi ro cảm nhận của các nhà đầu tư và đối tác quốc tế, từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho các quyết định hợp tác kinh tế. Ba là, niềm tin và sức hấp dẫn quốc gia có thể được chuyển thành các dòng chảy kinh tế cụ thể như gia tăng lượng khách du lịch, thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài và mở rộng hoạt động thương mại trong một số lĩnh vực liên quan.

Theo Preuss (2007)¹¹, tác động kinh tế của các mega-events không chỉ thể hiện ở các lợi ích ngắn hạn như chi tiêu du lịch mà còn nằm ở các hiệu ứng dài hạn thông qua phát triển hạ tầng, nâng cao năng lực cạnh tranh và gia tăng sức hấp dẫn quốc gia.

Thứ ba, vai trò của các chủ thể phi nhà nước.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phát triển mạnh mẽ của kinh tế thị trường, vai trò của các chủ thể phi nhà nước trong các hoạt động đối ngoại và ngoại giao kinh tế ngày càng được mở rộng. Một đặc điểm quan trọng của các mega-events hiện đại là sự tham gia sâu rộng của các chủ thể phi nhà nước, đặc biệt là các tập đoàn đa quốc gia, các nhà tài trợ và các tổ chức truyền thông quốc tế. Trong trường hợp World Cup 2026, sự kiện này không chỉ là hoạt động thể thao mà còn là nền tảng kết nối kinh doanh toàn cầu, nơi các doanh nghiệp có cơ hội quảng bá thương hiệu, mở rộng thị trường và thiết lập quan hệ hợp tác.

Theo Okano-Heijmans (2011)¹², ngoại giao kinh tế hiện đại diễn ra trong không gian đa tác nhân, trong đó các hoạt động kinh tế và đối ngoại không chỉ do Nhà nước thực hiện mà còn có sự tham gia ngày càng lớn của các chủ thể phi nhà nước. Điều này được thể hiện rõ trong các mega-events khi ranh giới giữa hoạt động kinh tế, truyền thông và ngoại giao ngày càng gắn kết chặt chẽ với nhau.

Sự tham gia của khu vực tư nhân không chỉ góp phần gia tăng nguồn lực tài chính cho sự kiện mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa hình ảnh quốc gia và thúc đẩy các lợi ích kinh tế. Thông qua các hoạt động tài trợ, quảng bá và hợp tác kinh doanh, các doanh nghiệp góp phần mở rộng mạng lưới kinh tế quốc tế và thúc đẩy các dòng chảy thương mại, đầu tư xuyên biên giới.

Từ kết quả nghiên cứu trên, có thể thấy việc tổ chức các mega-events cũng đặt ra một số hạn chế và thách thức nhất định đối với các quốc gia đăng cai tổ chức sự kiện. Điều này cho thấy không phải quốc gia nào cũng có khả năng tận dụng hiệu quả các cơ hội mà các sự kiện mang lại.

Trong trường hợp FIFA World Cup 2026, việc lựa chọn mô hình đồng đăng cai tổ chức phản ánh xu hướng tối ưu hóa nguồn lực, chia sẻ chi phí và hạn chế rủi ro tài chính giữa các quốc gia. Điều này cho thấy các quốc gia ngày càng quan tâm hơn đến tính hiệu quả, bền vững và khả năng phối hợp trong quá trình tổ chức các mega-events.

Từ góc độ ngoại giao kinh tế, giá trị của các sự kiện quy mô lớn không chỉ nằm ở hoạt động tổ chức mà quan trọng hơn là khả năng tích hợp sự kiện vào chiến lược phát triển kinh tế và quảng bá quốc gia trong dài hạn. Bayne và Woolcock (2011)¹³ nhấn mạnh rằng ngoại giao kinh tế hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp chặt chẽ giữa chính sách, tầm nhìn chiến lược và năng lực khai thác các cơ hội trong môi trường quốc tế.

5. Hàm ý chính sách cho Việt Nam

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, việc gia tăng giá trị từ các sự kiện văn hóa – thể thao như một công cụ của ngoại giao kinh tế đang trở thành xu hướng được nhiều quốc gia quan tâm. Kết quả nghiên cứu từ trường hợp FIFA World Cup 2026 cho thấy các mega-events không chỉ góp phần nâng cao hình ảnh và thương hiệu quốc gia mà còn có khả năng tạo ra các hiệu ứng lan tỏa về kinh tế, đầu tư, du lịch và hợp tác quốc tế. Tuy nhiên, để phát huy hiệu quả các cơ hội này, cần có cách tiếp cận mang tính chiến lược, đồng bộ và dài hạn, thay vì chỉ tập trung vào hoạt động tổ chức sự kiện.

Một là, Việt Nam cần chuyển từ cách tiếp cận chú trọng “tổ chức sự kiện” sang định hướng “phát huy giá trị từ sự kiện”, qua đó gắn kết hoạt động tổ chức với các mục tiêu quảng bá hình ảnh quốc gia, thúc đẩy hợp tác quốc tế và phát triển kinh tế – xã hội. Vì vậy, các sự kiện văn hóa – thể thao cần được tích hợp trong tổng thể chiến lược ngoại giao kinh tế, trong đó kết hợp đồng bộ các hoạt động xúc tiến đầu tư, quảng bá du lịch, truyền thông quốc tế và kết nối doanh nghiệp nhằm gia tăng giá trị lan tỏa từ sự kiện.

Hai là, Việt Nam cần lựa chọn quy mô và loại hình sự kiện phù hợp với điều kiện phát triển và năng lực thực tiễn của đất nước. Cụ thể, tập trung ưu tiên đăng cai các sự kiện khu vực và châu lục, như Asian Cup, Asian Games hoặc các sự kiện văn hóa, giải trí quốc tế có sức lan tỏa lớn. Hiệu quả của các sự kiện không chỉ phụ thuộc vào quy mô mà còn quan trọng là khả năng khai thác giá trị về hình ảnh, du lịch và hợp tác kinh tế mà sự kiện mang lại.

Ba là, tăng cường vai trò của khu vực tư nhân trong quá trình tổ chức và khai thác các sự kiện quy mô lớn. Hiện nay, trong bối cảnh ngoại giao kinh tế hiện đại diễn ra trong không gian đa chủ thể, doanh nghiệp ngày càng giữ vai trò quan trọng trong việc kết nối thị trường, quảng bá hình ảnh và chuyển tải các giá trị thương hiệu quốc gia thành lợi ích kinh tế cụ thể. Do đó, việc khuyến khích sự tham gia của doanh nghiệp trong các hoạt động tài trợ, truyền thông, quảng bá và kết nối kinh doanh không chỉ góp phần giảm áp lực ngân sách nhà nước mà còn nâng cao hiệu quả khai thác giá trị kinh tế từ các sự kiện.

Bốn là, chú trọng xây dựng và duy trì hình ảnh quốc gia một cách nhất quán, chuyên nghiệp và dài hạn. Các sự kiện văn hóa – thể thao chỉ tác động lan tỏa trong ngắn hạn, trong khi thương hiệu quốc gia được hình thành thông qua quá trình tích lũy lâu dài gắn với năng lực phát triển kinh tế, bản sắc văn hóa và uy tín đối ngoại của quốc gia. Vì vậy, hoạt động tổ chức sự kiện cần được đặt trong tổng thể chiến lược xây dựng thương hiệu quốc gia gắn với các mục tiêu phát triển kinh tế, văn hóa và đối ngoại. Đồng thời, việc nâng cao năng lực quản trị, hoàn thiện cơ sở hạ tầng, cải thiện chất lượng dịch vụ và tăng cường phối hợp giữa các cơ quan nhà nước, doanh nghiệp và các tổ chức liên quan là điều kiện quan trọng nhằm nâng cao hiệu quả khai thác các mega-events trong bối cảnh hội nhập quốc tế hiện nay.

6. Kết luận

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các sự kiện văn hóa – thể thao quy mô lớn ngày càng khẳng định vai trò quan trọng như một công cụ thúc đẩy ngoại giao kinh tế và xây dựng thương hiệu quốc gia. Thông qua việc nâng cao hình ảnh, uy tín và mức độ nhận diện trên trường quốc tế, các sự kiện này có khả năng tạo ra những tác động lan tỏa đối với đầu tư, du lịch, thương mại và hợp tác quốc tế. Thông qua phân tích trường hợp FIFA World Cup 2026, nghiên cứu cho thấy giá trị cốt lõi của các mega-events không chỉ nằm ở hoạt động tổ chức mà còn ở khả năng phát huy và chuyển tải các giá trị hình ảnh quốc gia thành những lợi ích kinh tế cụ thể. Điều này phản ánh xu hướng ngày càng rõ nét trong việc các quốc gia sử dụng các công cụ phi truyền thống nhằm phục vụ mục tiêu phát triển và nâng cao vị thế trong quan hệ kinh tế quốc tế.

Đối với Việt Nam, việc phát huy hiệu quả của các sự kiện văn hóa – thể thao như một công cụ của ngoại giao kinh tế là một hướng đi có nhiều tiềm năng trong bối cảnh hội nhập quốc tế hiện nay. Điều này đòi hỏi sự đổi mới trong tư duy và cách tiếp cận, theo hướng gắn kết hoạt động tổ chức sự kiện với các mục tiêu phát triển kinh tế, quảng bá hình ảnh quốc gia và mở rộng hợp tác quốc tế. Qua đó, góp phần nâng cao hiệu quả hội nhập, tăng cường sức hấp dẫn của quốc gia và thúc đẩy phát triển bền vững trong dài hạn.

Chú thích:
1. World Cup 2026 diễn ra khi nào, ở đâu? https://baomoi.com/world-cup-2026-dien-ra-khi-nao-o-dau-c55103265.epi
2, 13. Bayne, N., & Woolcock, S. (2011). The new economic diplomacy: Decision-making and negotiation in international economic relations (3rd ed.). Ashgate
3. Bộ Ngoại giao (2020). Hội thảo “Ngoại giao kinh tế đóng góp tích cực vào phát triển của đất nước”. https://vnembassy-warsaw.mofa.gov.vn/vi/web/guest/tin-chi-tiet/chi-tiet/-thu-truong-thuong-truc-bo-ngoai-giao-bui-thanh-son-chu-tri-hoi-thao-ngoai-giao-kinh-te-dong-gop-tich-cuc-vao-phat-trien-cua-dat-nuoc-nhan-dip-ky-niem-75-nam-thanh-lap-nganh-ngoai-giao–140.html
4, 12. Okano-Heijmans, M. (2011). Conceptualizing economic diplomacy: The crossroads of international relations, economics, IPE, and diplomatic studies. The Hague Journal of Diplomacy, 6(1-2), 7-36. https://doi.org/10.1163/187119111X566742
5. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
6, 8. Horne, J., & Manzenreiter, W. (2006). An introduction to the sociology of sports mega-events. The Sociological Review, 54(s2), 1–24. https://doi.org/10.1111/j.1467-954X.2006.00650
7. Grix, J., & Lee, D. (2013). Soft power, sports mega-events and emerging states: The lure of the politics of attraction. Global Society, 27(4), 521–536. https://doi.org/10.1080/13600826.2013.827632
9. Cornelissen, S. (2004). “It is Africa’s turn!” The narratives and legitimations surrounding the Moroccan bid for the 2006 FIFA World Cup. Third World Quarterly, 25(7), 1293-1309. https://www.jstor.org/stable/3993811
10. Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
11. Preuss, H. (2007). The conceptualization and measurement of mega-sport-event legacies. Journal of Sport & Tourism, 12(3-4), 207-228. https://doi.org/10.1080/14775080701736957
Tài liệu tham khảo:
1. Thủ tướng Chính phủ (2019). Quyết định số 1320/QĐ-TTg ngày 08/10/2019 phê duyệt Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ năm 2020 đến 2030.
2. Du lịch sự kiện – “nguồn lực mới” cho ngành du lịch 2026. https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-su-kien-nguon-luc-moi-cho-nganh-du-lich-2026-20260211084710839.htm
3. Tọa đàm về kỹ năng ngoại giao phục vụ phát triển: Nhận diện các mô hình kinh tế mới và định hướng chiến lược cho Việt Nam. https://www.vietnam.vn/toa-dam-ve-ky-nang-ngoai-giao-phuc-vu-phat-trien-nhan-dien-cac-mo-hinh-kinh-te-moi-va-dinh-huong-chien-luoc-cho-viet-nam
4. Tổ chức các “siêu sự kiện văn hóa” nâng tầm vị thế Việt Nam. https://giaoducthoidai.vn/to-chuc-cac-sieu-su-kien-van-hoa-nang-tam-vi-the-viet-nam-post776992.html
5. Tập trung, đoàn kết phát triển văn hóa, thông tin, thể thao và du lịch trong giai đoạn mới. https://tdtt.gov.vn/chi-dao-dieu-hanh/goc-nhin-nha-quan-ly/id/94087/thu-tuong-pham-minh-chinh-tap-trung-phat-trien-van-hoa-thong-tin-the-thao-va-du-lich-trong-giai-doan-moi